에브리라이프 한국 진출! 트럼프 주니어와 신세계의 파격 협업 전말

에브리라이프 한국 진출! 트럼프 주니어와 신세계의 파격 협업 전말

 

에브리라이프는 어떤 브랜드인가?

생명 존중을 내세운 보수 성향의 프리미엄 기저귀

에브리라이프(EveryLife)는 “모든 아기는 기적이다”라는 철학을 앞세운 미국 보수 성향의 프리미엄 기저귀 브랜드입니다.
브랜드는 생명 존중, 출산 장려, 가정 중심의 가치를 중시하며, 기저귀를 단순 소비재가 아닌 메시지로 전환하는 전략을 취합니다.

기저귀에 새겨진 각종 문구와 포장 방식까지도 보수주의와 가족 중심 가치관을 반영한 독특한 아이덴티티를 보여줍니다.

가격 전략과 제품 포지셔닝

에브리라이프는 일반 기저귀보다 2.5배 높은 가격대(1매당 800~1400원)로 책정되었습니다.
이는 단순한 가격정책이 아닌 프리미엄 시장 내 정체성 소비층을 타깃으로 한 전략입니다.

소비자들에게는 제품 품질뿐 아니라 "이 제품을 선택함으로써 내가 지지하는 가치"를 표현할 수 있는 수단이 됩니다.

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트럼프 주니어의 1789캐피탈과의 연결고리

1789캐피탈의 설립 배경과 철학

1789캐피탈은 트럼프 전 대통령의 장남 도널드 트럼프 주니어가 파트너로 참여 중인 미국 보수주의 기반 벤처캐피탈(VC)입니다.
사명인 1789는 미국 권리장전이 제정된 해를 상징하며, ESG나 친환경 중심의 흐름과는 반대로 전통적, 보수적 가치에 기반한 소비재 및 스타트업에 집중 투자합니다.

주요 투자 철학:

• 반 ESG, 반 DEI(다양성·형평성·포용성)
• 미국 내 생산 및 전통 소비자 가치
• ‘미국을 다시 위대하게(MAGA)’라는 정치적 철학과 맞닿음

트럼프 주니어의 VC 활동과 한국 시장 진출 배경

트럼프 주니어는 단순 투자자가 아닌 자본 조달, 브랜드 확장 전략, 글로벌 파트너십 전반을 주도하고 있습니다.
특히 한국 시장은:

• 아시아 소비 시장 중 프리미엄 소비 비중이 높은 국가
• 친미적 정서 및 미국 브랜드 신뢰도 높은 시장
• 글로벌 유통 허브로의 확장성

이라는 이유로, 에브리라이프의 교두보로 선정됐습니다.

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신세계그룹과 SSG닷컴의 협업 구조

이마트몰과 신세계 강남점의 마케팅 사례

2025년 6월, 에브리라이프는 신세계 강남점에서 팝업스토어를 열고, 동시에 이마트몰을 통해 쓱닷컴 단독 판매를 시작했습니다.
런칭 행사에는 공동창업자인 사라 게이블과 전 리듬체조 선수 손연재 씨가 참석하여 보수적 이미지에 감성적 스토리텔링을 결합한 브랜딩을 선보였습니다.

• 매장 디스플레이: ‘기적’과 ‘생명’을 테마로 한 감성적 연출
• 체험형 마케팅: 기저귀 체험존, 육아 정보 상담 공간 운영

신세계의 고급화 전략과 일치하는 포지셔닝

신세계는 최근 유통 전략에서 MZ세대의 가치소비와 프리미엄 수요 확대에 발맞춘 고급화 전략을 강화하고 있습니다.
에브리라이프의 제품 가격, 철학, 브랜드 이미지 모두가 신세계의 방향성과 부합합니다.

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향후 계획: 에브리라이프를 넘어선 브랜드 확대 전망

Republican 커피, Good Ranchers 등 출시 예고

에브리라이프의 성공적인 진출은 1789캐피탈의 한국 내 브랜드 포트폴리오 확대로 이어질 가능성이 큽니다.

예상 진출 브랜드:

• Republican Coffee: “보수주의자를 위한 커피”라는 슬로건
• Good Ranchers: 100% 미국산 육류 기반 식품 브랜드
• ForAll(포롤): 미국 생산 중심의 의류 브랜드

이들 브랜드 역시 ‘미국적 가치’와 ‘정체성 소비’를 전면에 내세우는 전략으로 국내 시장 진입을 준비 중입니다.

1789캐피탈의 한국 VC 네트워크 구축 전략

1789는 국내 시장 안착을 위해 서울 역삼동에 사무실을 오픈 예정이며, 국내 PEF 운용사인 어센트에쿼티파트너스 출신 박병은 전 대표를 영입했습니다.
이는 단순 소비재 수입을 넘어, 유통·투자·현지 운영 전반을 포함하는 장기적 로컬라이징 전략의 일환입니다.

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에브리라이프 한국 진출이 시사하는 유통 산업 변화

가치소비·정체성소비의 성장과 연결

현대 소비자는 단지 '기능'이 아닌 '철학과 정체성'을 제품을 통해 표현합니다.
에브리라이프는 보수적 가치와 생명존중이라는 철학을 내세우며 정체성 소비라는 트렌드를 유통 현장에 실현한 대표 사례입니다.

반(反)ESG 소비자 계층의 신시장 가능성

ESG 중심의 소비가 대세였던 유통 산업은, 이제 ESG 피로감과 반작용으로 보수적 소비자를 위한 브랜드 수요도 빠르게 증가 중입니다.
에브리라이프와 같은 브랜드는 그 틈새를 공략하며, 대체 소비자층 확보에 성공하고 있습니다.

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FAQ: 에브리라이프 한국 진출 관련 궁금한 점

Q1. 에브리라이프는 어디에서 구매할 수 있나요?
→ 현재 이마트몰 내 쓱닷컴에서 단독 판매 중이며, 오프라인은 신세계백화점 일부 매장에서 진행됩니다.

Q2. 가격이 비싼 이유는 무엇인가요?
→ 품질 외에도 브랜드 가치, 철학, 미국 생산 기반을 강조한 프리미엄 전략 때문입니다.

Q3. 에브리라이프는 트럼프 가문과 어떤 관련이 있나요?
→ 1789캐피탈의 포트폴리오 기업이며, 트럼프 주니어가 파트너로 참여 중입니다.

Q4. 제품은 친환경적인가요?
→ ESG를 반대하는 브랜드 철학상, 일반적인 친환경 마케팅보다는 품질과 정체성에 집중합니다.

Q5. 향후 다른 브랜드도 들어올 예정인가요?
→ Republican 커피, Good Ranchers, ForAll 등 다수 브랜드가 논의 중입니다.

Q6. 한국 시장에만 있는 전략이 있나요?
→ 한국 특유의 고급 소비시장 특성에 맞춰 팝업스토어, 로컬 인플루언서 마케팅 등 맞춤 전략이 적용됩니다.

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결론: 트렌드를 넘어 정체성을 파는 시대, 에브리라이프의 도전

에브리라이프의 한국 진출은 단순한 신제품 출시에 그치지 않습니다.
정체성과 철학 중심의 소비가 시대의 흐름이 된 지금, 그 흐름의 가장 보수적이며 미국적인 상징이 한국 유통 채널과 손을 잡은 사건입니다.

이는 유통업계에 새로운 이정표를 제시하는 동시에,
브랜드의 철학이 곧 마케팅이고 정체성이 곧 차별화가 되는 시대의 도래를 보여줍니다.

 

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