민생회복 소비쿠폰, 전통시장과 실생활 소비에 실제 효과 입증

민생회복 소비쿠폰, 전통시장과 실생활 소비에 실제 효과 입증

 

소비쿠폰, 대형 유통 아닌 전통시장에 집중됐다

2024년 하반기 정부가 시행한 ‘민생회복 소비쿠폰’ 정책이 대형마트나 백화점이 아닌 전통시장과 동네 상권에서의 소비를 유도하며 실제적인 매출 증가로 이어졌다는 분석이 나왔다. 특히 사용자가 단순히 일회성 소비에 그치지 않고, 생활 밀착형 소비로 이어진 점이 주목된다.

 

카드 매출 증가율 및 건당 금액 변화

BC카드와 이데일리가 공동 분석한 자료에 따르면, 소비쿠폰 사용이 시작된 7월 21일부터 2주간 전통시장 지역의 카드 매출 비중은 8.6%로, 전년 동기 대비 4.4%p 증가했다.

• 건당 매출액은 2만 3443원으로, 지난해 같은 기간 대비 8.0% 증가
• 특히 전체 카드 사용 중 대형 유통점이 아닌 전통시장 비중이 두 배 가까이 상승

이 수치는 소비쿠폰의 정책 대상과 목적이 정밀하게 타깃팅되었음을 의미한다.

 

슈퍼마켓·정육점 등 실생활 업종 중심 사용

쿠폰 사용이 집중된 업종 역시 일반 외식·편의점·슈퍼마켓·정육점 등 생필품 업종이 주를 이루었다.

• 일반한식: 23.1%
• 편의점: 10.9%
• 슈퍼마켓: 9.9%
• 정육점: 4.6%

이는 소비자의 수요가 실제 필요한 생활소비에 집중되었음을 보여준다.

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고령층 소비 패턴 변화: 단순 소비 아닌 생활 보완

소비쿠폰은 특히 고령층의 지역 내 소비를 활성화하는 계기가 되었다.
이전까지 접근성이 떨어졌던 소비 채널(약국, 정육점, 슈퍼 등)에 대한 소비가 집중되면서, 생계형 목적소비의 확대가 두드러졌다.

 

70~80대 이상 슈퍼마켓·약국 소비 집중

• 80대 이상의 약국 소비 비중: 9.8%
• 슈퍼마켓 소비 비중:
  • 70대: 12.1%
  • 80대 이상: 14.0%
• 정육점 소비 비중:
  • 70대: 7.7%
  • 80대 이상: 8.1%

고령층은 식자재 구매와 약국 이용 중심으로 구체적이고 목적성 있는 소비 행태를 보였다. 이는 복지 사각지대 보완 효과와도 연결된다.

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차상위 계층과 취약계층에 더 큰 효과

민생회복 소비쿠폰은 소비 쿠폰 100% 소진율이 높은 취약계층에서 더욱 큰 효과를 발휘했다.

 

슈퍼마켓·농축수산품 소비 높은 이유

• 차상위 및 한부모 가정의 쿠폰 소진율: 87.1%
• 기초생활수급자 소진율: 89.4%
• 이들 계층에서 가장 많이 소비된 업종:
  • 1위: 일반한식
  • 2위: 슈퍼마켓
  • 4위: 농·축·수산물

이러한 수치는 민생 회복이라는 정책 목적이 취약계층 중심으로 제대로 실현되고 있음을 보여준다.

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소비쿠폰 정책의 설계 철학: 목적소비 중심 구조

이번 정책은 과거의 일률적인 소비 확대 방식에서 벗어나 ‘필요에 의한 소비’를 중심으로 설계된 점이 특징이다.

 

단골 소비, 계획 소비 경향 증가

• 사용 속도는 다소 느리지만, 단가와 단골 이용률은 증가
• 소비자는 미리 계획을 세워 단골 업소, 필요한 업종 중심으로 소비
• 특히 지역상권 내 고정 수요처에 집중됨으로써 지속가능한 소비 기반 강화

 

단기 부양 아닌 구조적 복지 접근 시사

이는 소비쿠폰이 단기적 소비 유도보다는 복지 기능을 수행하는 정책 수단으로 진화하고 있음을 의미한다. 고령층, 취약계층, 전통시장이라는 정책 목표층에서 모두 효과가 나타났다는 점에서 고효율 예산 집행으로 평가된다.

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경제 전문가 평가: 효율성 있는 예산 정책 모델

상명대 서지용 교수는 이번 소비쿠폰 정책에 대해 다음과 같이 분석했다.

“소비쿠폰은 소비 진작보다는 생계 소비에 실질적으로 작용한 사례로, 일반적인 예산지원보다 효율성이 높은 형태다. 오는 11월부터 소비 단절 효과를 대비해, 소득공제 확대 등 후속 설계가 필요하다.”

 

이는 향후 정책 설계 시, 정책 대상과 업종, 사용처의 정밀한 분류가 필요하다는 점을 시사한다.

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❓ 자주 묻는 질문 (FAQ)

Q1. 민생회복 소비쿠폰은 어디에서 사용할 수 있나요?
A: 전국의 전통시장, 슈퍼마켓, 약국, 정육점 등 지역 소상공인 가맹점에서 사용 가능합니다.

Q2. 고령층도 쉽게 사용할 수 있나요?
A: 사용은 간편하게 카드와 연계되어 제공되며, 실제 고령층의 사용 비중이 높았습니다.

Q3. 대형마트에서는 사용할 수 없나요?
A: 해당 쿠폰은 전통시장과 중소 가맹점 중심으로 설계되어, 대형마트나 백화점에서는 사용이 제한됩니다.

Q4. 소비쿠폰이 실생활에 어떤 영향을 줬나요?
A: 고령층·취약계층이 생필품 중심의 목적소비를 할 수 있게 해, 생활 안정에 실질적 기여를 했습니다.

Q5. 정부는 이 제도를 계속할 계획인가요?
A: 현재로서는 연말까지 운영되며, 추가 확대 또는 구조 개편 가능성이 논의되고 있습니다.

Q6. 소득공제 혜택도 있나요?
A: 사용액에 따라 향후 소득공제 적용 확대 논의가 진행 중입니다.

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결론: 단순 소비 진작을 넘어선 실질 민생 회복 수단

민생회복 소비쿠폰은 단순한 소비 촉진책이 아니라, 전통시장 활성화와 고령층·취약계층의 생활 안정에 실질적인 기여를 한 정책으로 평가된다.
소비자의 목적소비 경향을 유도하며, 단골 상권 중심 소비를 촉진한 이번 모델은 현금성 복지정책의 새로운 전형으로 자리잡을 가능성이 크다.

정책은 ‘누가, 무엇을, 어디서 소비하는가’에 따라 실효성이 달라진다. 이번 정책은 타깃 설정, 사용처 제한, 사용자의 동기 유도 측면에서 성공적인 구조를 보였다.

향후 소득공제 확대나 지역별 업종 지정 등의 정교한 설계를 더한다면, 2025년 이후까지도 이어질 수 있는 지속 가능한 복지 소비 정책이 될 수 있을 것이다.

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